曾经的“中国日化第一股”浪奇，如今正在抛弃「浪奇」。

日前，老牌国货广州浪奇因一则资产置换公告引起了关注。公告显示，公司正在筹划与控股股东广州轻工集团进行重大资产置换，交易完成后广州浪奇将不再经营日化业务。

多年来，除了立白、纳爱斯，大多数本土日化企业在宝洁和联合利华两大外资的夹击下，都被打得难以翻身，尽管也有活力28这样的老字号企业迎来复兴，但3年20倍增长的案例放在整个行业也是凤毛麟角。

存货跑路、连年亏损、退市重整、摘星脱帽，近几年浪奇一直在退市边缘徘徊。九死一生的浪奇还在，但早已不是当年的浪奇了。

作为华南地区最早的日化企业之一，广州浪奇旗下拥有“浪奇”“高富力”“天丽”“万丽”“肤安”等品牌，覆盖洗衣粉、洗衣液、洗洁精等洗涤品类，其中“浪奇”“高富力”曾获“中国驰名商标”。

但如今，浪奇正式宣布剥离日化业务。

5月13日，广州浪奇发公告称，控股股东广州轻工工贸集团有限公司（下称“轻工集团”）拟以持有的广州新仕诚企业发展股份有限公司（下称“新仕诚”）不低于51%的股份与广州浪奇旗下的南沙浪奇100%股权、韶关浪奇100%股权、辽宁浪奇100%股权、日化所60%股权等值部分进行资产置换。

据悉，新仕诚是轻工集团子公司，后者持有其60%股份，该公司主营业务为文化创意产业园区开发和运营，曾打造了广州多个网红园区。换句话说，资产置换后的广州浪奇将主营食品及文化创意产业园区开发和运营。

本次交易完成后，新仕诚将成为广州浪奇的控股子公司。公告称，本次交易构成关联交易，根据初步测算，构成重大资产重组。本次交易不涉及公司发行股份，也不会导致公司控制权变更。

不过，本次交易尚处于初步筹划阶段，目前交易双方尚未签署任何协议，交易方案、交易价格、业绩承诺等核心要素仍需进一步论证和协商。

5月15日，广州轻工集团相关负责人向羊城晚报表示，浪奇日化业务只是从上市公司置出，并非退出市场，仍是集团重要业务板块，其品牌、商标、运营一切如常。换而言之，市场上仍能买到“浪奇”字样的洗护产品。

仅从财报来看，浪奇的日化业务被剥离并不意外。

财报显示，2022年浪奇的日化业务营收9.7亿元，较2021年的10.5亿元同比下降7.4%，营收占比为39.03%，较上年的40.56%也有所下降。

与此同时，制糖和饮料行业的占比合计达到60.57%，其中饮料业的毛利率达到40.66%，远高于日化行业9.63%的毛利率。

在业绩预告中，浪奇解释称，公司下游行业景气程度降低、市场竞争加剧、2022年上半年主要原材料价格大幅上涨导致业绩变动。

年报中，浪奇称，日化行业的进入和退出门槛均较低，行业内竞争激烈，产品的市场“同类化”“同质化”严重，整体利润率不高，地区产量分化比较明显，华南、华东等地区产出比较集中，“弃车保帅”之心溢于言表。

同处日化行业，以护手霜起家的老国货隆力奇也正艰难度日。今年3月，隆力奇关闭了其位于广州的亚洲运营中心，还被爆出涉嫌非法集资。

据悉，2015—2018年，江苏隆力奇集团有限公司以众筹和股权名义，在全国范围内向社会公众吸收存款高达7亿-8亿元人民币，由于近年来隆力奇公司受多方面因素影响导致资金链断裂，无力偿还投资人投资款而遭到投资人长期投诉举报。

其中，从2017至2018年，隆力奇以聚好商城上市为由，进行了至少四轮原始股发售。但完成上市后，购买聚好商城原始股的股民却被告知，招股书规定股票禁售期为180天。在禁售期结束后，隆力奇以各种理由，将原始股折算成当初的1/40，导致不少股民亏钱。

而聚好商城上市后的业绩也不理想。据最新财报数据，其在2022年净亏损1153.64万美元，较2021年同期亏损扩大近1倍。截止5月30日，聚好商城的市值只有748.41万美元，相比于上市首日的2.2亿美元，只剩下零头。

与前几十年进入中国市场的风光相比，近几年宝洁在中国备受挑战。

宝洁下降颓势从三年前就可窥见，自2020财年开始，宝洁的净销售额增速逐年放缓，净利润更是从2022财报由正增长转向负增长，从2023财年第一季度的同比-4%的裂口扩大到第二季度的-7%。

中国作为宝洁的第二大市场，降温尤其明显。随着国潮影响力不断提升，国外品牌对消费者的吸引力大幅度降低。据Euromonitor数据显示，2020年我国家庭日化产品市场前三位全部是本土产品。国产日化产品消费热度更持续增长，但消费者对产品专业化、时尚化、多元化也提出了更高要求。

“当我不跟跨国公司竞争的时候，我每天都把他们当做老师。但需要竞争的时候，则只会去关注消费者要什么。”蓝月亮创始人罗秋平曾表示。

没有放弃企业的时代，只有放弃时代的企业。“浪奇”的时代终结了，但中国的日化正在崛起。